虹橋天地光影市集已經(jīng)連續5個(gè)年頭了，本次將持續至2023年1月8日。市集人氣很旺，年齡不分老幼，尤其是周末，來(lái)逛的除了周邊的居民，也少不了從遠處開(kāi)車(chē)來(lái)玩的一家人，還有拖著(zhù)行李箱來(lái)出差的旅人。

老板當起“攤主”來(lái)找“大單”

記者到光影市集時(shí)，天色還沒(méi)完全暗下來(lái)，但燈已經(jīng)亮起，照得每個(gè)攤位都閃閃發(fā)光。

在市集的入口處擺滿(mǎn)了各種花束，特別引人注目。攤主王翔是虹橋國際中央商務(wù)區里一家名叫“優(yōu)諾花房”的老板。幾個(gè)年輕人在花坊面前停下了腳步，詢(xún)問(wèn)著(zhù)王翔關(guān)于花草的一些細節。

王翔今年是第三次參加光影市集了，談及原因，他倒是很直白：“前兩年銷(xiāo)售不錯?！逼鋵?shí)，王翔去過(guò)不少上海大大小小不同的市集擺過(guò)攤，但是虹橋天地的光影市集讓他印象深刻：“這小小木屋，配上我的樹(shù)，氛圍感拉滿(mǎn)！”

“沒(méi)想到，大家節日里想要裝扮的需求更加旺盛了，光是這樣的小樹(shù)就賣(mài)掉了店里一個(gè)月的量”，王翔告訴記者，市集再熱鬧，能為花房帶來(lái)的都是散戶(hù)，用集市來(lái)達到線(xiàn)下引流的目的，遠遠不夠。但是他看中的是周邊商務(wù)區里的樓宇，他在其中尋覓“大單”，打開(kāi)拓寬銷(xiāo)售渠道，給花房小店繼續開(kāi)下去增加點(diǎn)信心。

“老板，怎么在這里看到你呀？看著(zhù)朱頂紅不錯，正想買(mǎi)一束呢！”王翔剛出差回來(lái)，拖著(zhù)行李箱來(lái)攤位上擺弄花草，便碰到了熟客。王翔說(shuō)，馬上就要迎來(lái)新年花卉的銷(xiāo)售旺期，多年熟客都已早早來(lái)店里預訂，“多數人都中意直接到花鋪親選，這樣感覺(jué)更有味兒”。

集市的燈火下，像“優(yōu)諾花房”這樣的特色攤位還有不少，磁鐵般引來(lái)旺盛的人氣。再往里走走，精致好玩的原創(chuàng )飾品、稀奇古怪又具有創(chuàng )意的小物等眾多創(chuàng )意產(chǎn)品匯集現場(chǎng)，令人眼前一亮。

今年的光影市集在木屋規模、裝置造景、多元活動(dòng)上進(jìn)一步突破，聯(lián)動(dòng)購物中心、四通街、八達街、新天地街區多個(gè)地塊，將虹橋天地南區北區整體打造，營(yíng)造一步一景的冬季奇景。尤其是在一路之隔的中央公園，還設有燈光作品“光之路”，走在寧靜的公園小路上，樹(shù)影與燈影交織，別有一番意境。

“每一年的光影市集真是好有趣，元素特別豐富，可以拍拍照，和朋友、家人一起來(lái)逛逛，特別有氛圍！”琪琪是光影市集多年的粉絲，每次她都會(huì )呼朋喚友，感受冬日的浪漫。

市集吸引年輕品牌入駐

戶(hù)外長(cháng)廊的“超集市場(chǎng)”是虹橋天地長(cháng)期設置集裝箱市集主題街區，在集裝箱市集內打造獨立品牌空間，形成一個(gè)小的商圈。

虹橋天地相關(guān)負責人介紹，與傳統市集不同的是，這些入駐的品牌都是當下流行，根據不同的主題有針對性地進(jìn)行場(chǎng)景布置，將體驗型零售品牌組合到一起，整排集裝箱市集讓虹橋天地這條露天內街全年皆能呈現出相對比較多彩、豐滿(mǎn)、活力的視覺(jué)觀(guān)感。

“來(lái)了呀！”“看你發(fā)朋友圈，就找時(shí)間來(lái)找你玩?！薄敖裉旌赛c(diǎn)啥？”“想嘗試下新品?！笨雌饋?lái)，不少人是和攤主早已熟絡(luò )的。

低飽和度的外觀(guān)涂裝色彩，木質(zhì)外擺和產(chǎn)品貨架，擺滿(mǎn)了桂花酒、青梅酒、桃子酒、柚子酒等各色飲品，清新果茶與黃酒的神奇碰撞，即開(kāi)即飲。只需一眼，便讓人記住這“鮮明特色”。

從浙江紹興起家的“繪璟酒館”，是一個(gè)中國本土的低度釀造酒——黃酒及其衍生品的品牌，品牌以黃酒為基底，用好玩方式拓展年輕群體，承襲傳統黃酒。

繪璟酒館把參加“超集市集”，稱(chēng)為是“醞釀”?！敖衲晡覀冊谘芯恐惺骄骑?，趁現在不忙，我們要提升自己，就像釀酒一樣，期待下一次的精彩亮相?！崩L璟酒館工作人員建佑做了一壺溫酒遞給顧客，采用的是繪璟自己制作的桂花酒，10年陳釀的桂花酒，溫熱后飲用，風(fēng)味及口感更適合在冬日品嘗。

紹興到上海，“繪璟”品牌推廣之路走了三年?！安患辈患?，我們要的不是銷(xiāo)售效果，更重要的是得找到合適的道路?！苯ㄓ诱f(shuō)，近年來(lái)，不斷在上海的大大小小市集上亮相，這些市集對于小品牌的呈現更加完整，結合虹橋天地超集市集的露營(yíng)主題、夜市主題，都是年輕人喜愛(ài)的風(fēng)格，有創(chuàng )意，有格調，也是年輕“繪璟”式生活方式。

與此同時(shí)，即日起至次年2月5日，虹橋天地迎來(lái)“新愿織夢(mèng)”新年季，以原創(chuàng )IP毛線(xiàn)精靈為主人公，打造擬人化的形象與場(chǎng)景，傳遞幸福與溫情。這是虹橋天地首次以編織為載體創(chuàng )造4只毛線(xiàn)精靈形象——紅瑞瑞、晃悠悠、藍噠噠、雪球兄弟，在毛線(xiàn)織造營(yíng)、毛線(xiàn)客廳等4大主題展區設置了10多個(gè)互動(dòng)裝置，顧客可定制與毛線(xiàn)精靈們的專(zhuān)屬冬日故事。

虹橋天地是離鐵路上海虹橋站最近的商業(yè)綜合體，位于虹橋國際中央商務(wù)區的核心區位，匯集樞紐及會(huì )展日均百萬(wàn)客流，成為鏈接上海及長(cháng)三角的第一站。立足于大虹橋長(cháng)三角一體化的發(fā)展戰略，虹橋天地一直致力于打造活力社交目的地，此次系列活動(dòng)，建立多元社交場(chǎng)景，打造充滿(mǎn)活力與溫情的西上海生活地標。